顾家家居和芝华士家居是两个在中国市场上广为人知的家具品牌，它们在价格定位上存在一定的差异，主要原因可以从以下几个方面进行详细分析：
1. 品牌定位与历史文化底蕴
顾家家居： 顾家家居成立于1982年，是一家拥有近40年历史的家具企业，以其深厚的文化底蕴和品牌历史为支撑。顾家家居的产品设计融合了中国传统文化元素，注重产品的实用性和舒适性，同时强调产品的文化内涵和情感价值。这种品牌定位使得顾家家居的产品在市场上具有较高的认知度和认可度。
案例： 顾家家居的“东方元素”系列，将中国传统家具的榫卯结构与现代设计相结合，既展现了传统工艺的魅力，又满足了现代消费者的审美需求。这种融合使得顾家家居的产品在市场上具有更高的附加值，因此价格相对较高。
芝华士家居： 芝华士家居则是一个相对年轻的品牌，成立于1998年，主要定位于中高端市场。芝华士家居的产品设计更倾向于现代简约风格，注重时尚感和个性化，其品牌形象更年轻、国际化。
2. 产品材质与工艺
顾家家居： 顾家家居在产品材质的选择上，倾向于使用高端、环保的材料，如纯实木、天然皮革等。同时，顾家家居在生产工艺上注重细节处理，采用传统的手工工艺与现代科技相结合的方式，确保产品的质量和耐用性。
案例： 例如，顾家家居的沙发采用优质天然皮革，经过多道工序加工，质感柔软、耐磨耐用。而其家具产品则采用高品质的实木材料，经过精心雕刻和打磨，呈现出独特的艺术效果。
芝华士家居： 芝华士家居的产品在材质上虽然也注重质量，但更倾向于使用现代化的合成材料，如高密度海绵、合成皮革等。这些材料虽然具有成本优势，但在耐用性和质感上可能略逊于顾家家居。
3. 设计研发投入
顾家家居： 顾家家居在设计研发方面的投入较大，拥有专业的研发团队，不断推出具有创新性和独特性的产品。这种研发投入不仅提高了产品的附加值，也使得顾家家居在市场上具有更强的竞争力。
案例： 顾家家居的“智慧睡眠”系列，通过智能传感技术，能够根据用户的睡眠习惯自动调整床垫的硬度，提供更加个性化的睡眠体验。这种创新设计使得顾家家居的产品在市场上独树一帜。
芝华士家居： 芝华士家居虽然在设计上也不断创新，但相对而言，其研发投入可能没有顾家家居那么高，因此在产品的创新性和独特性上可能略逊一筹。
4. 市场定位与营销策略
顾家家居： 顾家家居的市场定位更为明确，主要针对中高端消费群体，通过品牌形象、产品品质和售后服务等方面，打造高端家具品牌形象。这种市场定位使得顾家家居的产品在价格上相对较高。
案例： 顾家家居在营销策略上，不仅注重线上渠道的拓展，还积极布局线下实体店，通过提供高端的购物体验，吸引消费者。
芝华士家居： 芝华士家居的市场定位相对较为广泛，覆盖中高端及部分中端市场。其在营销策略上更多依赖于线上渠道，通过价格优势吸引消费者。
5. 售后服务与品牌口碑
顾家家居： 顾家家居注重售后服务和品牌口碑的打造，提供完善的售后服务体系，包括产品安装、维修、保养等。良好的售后服务和口碑使得消费者愿意为其产品支付更高的价格。
案例： 顾家家居在售后服务方面，承诺“五年质保”，并提供免费上门维修服务，这种承诺和服务赢得了消费者的信任。
芝华士家居： 芝华士家居在售后服务方面也做得不错，但相对而言，其品牌口碑和售后服务可能没有顾家家居那么突出。
综上所述，顾家家居之所以比芝华士家居贵，主要原因是其品牌定位、产品材质、设计研发投入、市场定位和售后服务等方面的差异。这些因素共同构成了顾家家居的高附加值和高品质形象，使得其产品在市场上具有更高的竞争力。